我們?yōu)槭裁床?ldquo;賣”反“買”呢?現(xiàn)在很多烘焙培訓(xùn)餅店已經(jīng)意識到:消費(fèi)者越來越理智,競爭對手越來越精明,產(chǎn)品信息的海洋越來越浩瀚,而同類產(chǎn)品卻“長”得越來越像,要實(shí)現(xiàn)“商品到貨幣驚險的一跳”越來越困難。被變化沖暈,停留在原地思考“到底是誰動了我的奶酪”的烘焙餅店遲早會被淘汰。惟有適應(yīng)變化,盡早改變原有的思維和習(xí)慣才是良策。
那我們又如何“買”呢?什么才是我們的“貨幣”呢?
首先要研究顧客的需要。我們必須弄清楚顧客到底有什么愿望,希望怎樣,站在他們的立場去思考,去發(fā)現(xiàn)問題,并在此基礎(chǔ)上推出合適的產(chǎn)品。顧客的需求是多樣的,有物質(zhì)的也有心理的。需求的程度也是不同的,這直接決定我們可以滿足顧客的程度和讓顧客滿足的程度。只有切實(shí)把握住了用戶的需求,才能撥動了顧客心中那根“弦”。
接下來,就是生產(chǎn)出超出顧客期望的產(chǎn)品。這就是我們的“貨幣”,也是實(shí)現(xiàn)向顧客“買”忠誠的前提。在這個過程中,我們不僅要優(yōu)化自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),同時也優(yōu)化我們的餅店服務(wù)結(jié)構(gòu)。這樣能讓我們的“貨幣”更“堅挺”。
最后,也是最關(guān)鍵的,就是如何“買”來顧客的“歡心”,并保證自身利潤的實(shí)現(xiàn)。有了我們精心打造的產(chǎn)品,還不能“買”來顧客的忠誠,它還需要我們的“微笑”賦予它流通的法律效力,成為可交換的“貨幣”,成為“買”的資本。“微笑”代表一個烘焙餅店對顧客的態(tài)度,體現(xiàn)在戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和執(zhí)行等多個層面。“微笑對用戶”,但是不能簡單的把“微笑”作為一種策略,作為對顧客的一種賄賂,而應(yīng)該成為每個餅店員工的一種信念,那樣才能真正感動顧客!
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