也許你會(huì)疑惑，陳列做了，海報(bào)貼了，導(dǎo)購也上了，消費(fèi)者為什么還是不選你？妞妞蛋糕培訓(xùn)小編提醒餅店經(jīng)營者，品牌營銷要回歸本源，產(chǎn)品才是營銷的第一要素，如何讓產(chǎn)品俘獲消費(fèi)者，需要從三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：

　　1、用視覺沖擊力搶占消費(fèi)者的眼球

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　　消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的接受在大多數(shù)情況下并非是主動(dòng)積極的，在貨柜上琳瑯滿目的產(chǎn)品中，包裝就必須要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，才能從眾多的產(chǎn)品中跳進(jìn)消費(fèi)者的視線，吸引消費(fèi)者的注意，刺激客戶的購買欲望。

　　貨架上的產(chǎn)品目不暇接，形形色色的包裝爭奇斗艷，消費(fèi)者只能在瞬間的時(shí)間進(jìn)行視覺接觸，產(chǎn)品包裝有吸引力了，消費(fèi)者才會(huì)停下他們的腳步來駐足觀目。特別是在許多品牌的包裝己陷入同類型的情況下，包裝的獨(dú)特性更加重要。

　　2、獨(dú)特產(chǎn)品特性叩開消費(fèi)者心扉

　　同類產(chǎn)品千萬，竟?fàn)帉?duì)手無數(shù)，今天的顧客已經(jīng)越來越理性化，他憑什么對(duì)你的產(chǎn)品過目不忘？憑什么掏錢買你的產(chǎn)品？如何讓消費(fèi)者認(rèn)知到你的產(chǎn)品是同類產(chǎn)品里最好的？首先需要從消費(fèi)者購物的思維習(xí)慣入手，使產(chǎn)品具有一個(gè)完全獨(dú)立且與竟?fàn)帉?duì)手相區(qū)隔的概念，讓消費(fèi)者找不到可以比較的對(duì)象，從而形成獨(dú)特的產(chǎn)品差異點(diǎn)。

　　很多烘焙餅店在產(chǎn)品宣傳上更多是在告訴消費(fèi)者我們的怎么好，很少有告訴消費(fèi)者你能為他帶來什么，消費(fèi)者為什么要花錢買你的好，他只會(huì)愿意買能為他解決什么問題的產(chǎn)品，而這個(gè)產(chǎn)品提供的特性其它產(chǎn)品是無法解決的。當(dāng)然，在產(chǎn)品特性共同點(diǎn)太多的情況下，就需要認(rèn)真的站在消費(fèi)者的層面，從細(xì)微處入手，洞察消費(fèi)者的內(nèi)心需求，打造產(chǎn)品獨(dú)特的特性，叩開消費(fèi)者的心扉。

　　3、完美演繹引起消費(fèi)者共鳴的品牌訴求

　　在烘焙品牌營銷體系中，訴求占據(jù)非常重要的位置。一句好的訴求會(huì)讓讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生深刻印象，產(chǎn)生關(guān)注，最后促進(jìn)購買欲望，積淀無形的品牌價(jià)值，形成品牌良好傳播。消費(fèi)者在社會(huì)中所要追求的形象，就是品牌訴求的方向。

　　在烘焙品牌發(fā)展進(jìn)程中，產(chǎn)品會(huì)一代一代演變下去，產(chǎn)品的個(gè)性也會(huì)不斷變化然而這些產(chǎn)品所體現(xiàn)的共同精神會(huì)凝結(jié)在品牌身上，成為品牌的內(nèi)涵。不同時(shí)間內(nèi)的產(chǎn)品，可以表現(xiàn)不同時(shí)期消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不同的功能需求，但不會(huì)改變品牌的內(nèi)涵。品牌的訴求是能讓消費(fèi)者持續(xù)熱愛這個(gè)品牌動(dòng)力。